APP是英文application的縮寫，意思是智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序。一開始，APP只是以互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動中的合作形式存在，隨著智能手機(jī)和移動終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣使用應(yīng)用客戶端上網(wǎng)的方式，開發(fā)APP也就為越來越多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大亨所重視。目前，國內(nèi)各大電商均擁有自己的應(yīng)用客戶端，一方面可以積聚各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾；另一方面也可以借助APP平臺獲取流量。這標(biāo)志著應(yīng)用客戶端的商業(yè)用途已經(jīng)開啟。

      根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的顯示，APP給電商帶來的流量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)PC端的流量。通過應(yīng)用進(jìn)行盈利也演變?yōu)楦鞔箅娚唐脚_的發(fā)展方向。因?yàn)槭謾C(jī)移動終端方式更為便捷，加之現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活方式導(dǎo)致業(yè)余時間逐漸呈現(xiàn)出碎片化的趨勢，這種便捷的方式有助于形成良好的用戶體驗(yàn)，為企業(yè)積累更多的用戶。人與人之間信息溝通的便利，可以讓一些用戶體驗(yàn)到不錯的應(yīng)用快速、廣泛傳播，建立起客戶的忠誠度和活躍度，這對企業(yè)的創(chuàng)收和未來的發(fā)展起著重要作用。

      此外，智能終端的突破普及為移動互聯(lián)網(wǎng)奠定了龐大的用戶基礎(chǔ)，花樣翻新的應(yīng)用又促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，平均每位手機(jī)用戶裝載超過20款應(yīng)用程序，每位手機(jī)用戶花在手機(jī)上的時間有將近一半用于游戲、社交等新型應(yīng)用。APP的創(chuàng)新性開發(fā)是用戶的關(guān)注焦點(diǎn)，也是商家的著眼點(diǎn)。我國應(yīng)用開發(fā)市場正處于高速成長階段，各種各樣的熱門應(yīng)用層出不窮，也正是在這種情況下APP創(chuàng)客得以誕生。

      如今，APP已經(jīng)不再是時髦的詞匯，各大移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提出超級APP概念，就是超級個性化的APP。例如，裝機(jī)必備的基礎(chǔ)應(yīng)用，社交通信、系統(tǒng)工具、閱讀資訊、游戲娛樂、導(dǎo)航地圖等，擁有數(shù)以億計(jì)的龐大用戶量。手機(jī)應(yīng)用結(jié)合通信和移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，以及通過云計(jì)算形成的強(qiáng)大信息資源，潛藏著巨大商機(jī)，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，對企業(yè)的作用有目共睹。因此，越來越多的企業(yè)正在以各種形式開展手機(jī)APP營銷。這就是技術(shù)變革引發(fā)的應(yīng)用模式和商業(yè)模式的變革。

      全球各大品牌商已經(jīng)意識到應(yīng)用商店的作用，正積極地把應(yīng)用商店作為它們發(fā)布商業(yè)信息的渠道。自蘋果公司的APP Store上線以來，惠普、思科、英特爾、大眾、奔馳、豐田、可口可樂、耐克、阿迪達(dá)斯、麥當(dāng)勞各品牌公司都爭先恐后地在應(yīng)用商店推出自己的品牌應(yīng)用。

      同時，得益于APP開發(fā)帶來的巨大價值和收益，越來越多的創(chuàng)客將目光瞄準(zhǔn)在APP創(chuàng)業(yè)上，幾乎每一個領(lǐng)域都能看見APP創(chuàng)客的身影，并取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。